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Zum besseren Grundverständnis einige Begriffserklärungen vorweg:
Die Bezeichnung Logo triff auf die meisten Fälle gar nicht zu, da ein Logo (Ursprung Logos) nur aus Geschriebenem besteht.
Das, was allgemeinhin als "Logo" bezeichnet wird, wird in Fachkreisen, je nach Aufbau, Wortmarke, Bildmarke oder auch Wortbildmarke genannt.
Wann welche Bezeichnung zutrifft, ist ganz leicht zu unterscheiden:
Besteht ein Firmenzeichen lediglich aus Schrift, so nennt man es Wortmarke.
Besteht es nur aus einem Bild, so nennt man es Bildmarke.
Werden Text und Bild kombiniert (was die Regel ist), nennt man es Wort-Bild-Marke.
Bildzeichen (bzw. Bildmarke)
Eine Bildmarke kann man sich sehr gut merken (z.B. von Apple oder Puma), es sei denn sie sind abstrakt gestaltet (z.B. von der Deutschen Bank etc.).
Buchstabenzeichen
Z.B. IBM, RTL, IKEA, ALDI
Sie sind abstrakter und lassen sich weniger gut merken als Bilder.
Zahlenzeichen
Z.B. 4711 = echt kölnisch Wasser
Diese Variante ist sehr selten aus dem Grunde, weil man sie sich sehr schlecht merken kann.
Kombiniertes Zeichen (Wortbildmarke)
40% des Gesehenen und
20 % des Gehörten
bleibt wirklich im Gedächtnis hängen; daher ist eine Kombination mehrer Sinneseindrücke empfehlenswert.
(Nike, Addidas, Deutsche Bank) lassen sich schlechter merken (das Gesehene ist nicht in direktem Bezug zum Produkt/ zur Firma zu bringen), daher muss man den Kunden öfter damit konfrontieren.
> sie sind allerdings auch eigenständiger und haben daher dann einen höheren Wiedererkennungswert.
Beispiel Brezel – damit assoziiert man einen Bäcker, daher ist diese Bildmarke leichter zu merken/ zu verstehen.
Solche simplen/ eindeutigen Bildmarken eigenen sich speziell für kleinere Unternehmen, die es sich nicht leisten können große, längerfristige Werbung zu schalten.
Merke:
>> Form follows function
>> die Wort/ Bildmarke MUSS wirken
Farbempfindung
Farben können sehr stark Aufmerksamkeit erregen. Hier die prozentuale Aufteilung der Farben, die (in der Werbung) am Aufmerksamkeits stärksten wirken:
Diese Ermittlung ist nur 1 Studie geschuldet und ist daher NICHT allgemein gültig.
Eine 2. Prüfung kommt zu folgendem Ergebnis Wahrnehmbarkeit von Farben (an welche erinnert man sich am ehesten?):
Es kommt öfters mal vor, dass Firmen ihre Wort-Bildmarken modernisieren oder sonstigen Anpassungen unterziehen.
Hier sind einige Tipps, wie man am besten so etwas vollziehen kann, denn der Verbraucher reagiert zuweilen recht empfindlich auf zu große abrupte Veränderungen und erkennt womöglich die Marke nicht mehr wieder (zB. bei Übernahme/ Firmenzusammenschluss):
Checkliste zur Überprüfung der Tauglichkeit eines
Logos/ Wort-Bildmarke:
© Urheberrecht von zeichnen-lernen.net und online-zeichenkurs.de by Stefanie Panitz.